年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导的新消费模式,将引导更多的厂家积极创新 ,不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级 ,目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。
春节临近 ,年货市场越来越红火 ,线上线下,处处洋溢着过年的喜庆气氛:中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜,尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰 ,深受大众欢迎 。
我们 的记忆当中 ,年货 是属于瓜果糖茶的记忆,超市 、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济的飞迅发展,年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品,满足各类人群的需求 。
年货经济一般发生在新一年的开始,具有一定 的风向标作用 ,年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛,将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ,目前我国有坚果相关企业71.7万余家,预制菜相关企业6.4万余家 ,成为拉动消费增长的新动能。
年货经济背后 ,反映 的是实实在在的消费升级,有利于进一步扩大消费占GDP 的比重,促进GDP的高质量发展。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光 ,憧憬好日子 ,年货买的 是幸福 ,讲究 的就 是那份独特的年味 。眼下,线上线下的年货节正如火如荼展开,天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ,在重百云购上下单,最快隔日即能送到家,销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ,元旦以来 ,服饰、化妆品等商品持续热销,网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。
京东新百货销售数据显示,北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠,上海用户偏好高品质珍珠,江苏用户尤其喜爱20~50g不等的大克重金饰 ,如古法传承系列万元金手镯 ,在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛 。
年货节期间,川渝地区奢侈品钟表热销,其中腕表增长超12倍 ,儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求,搜索量同比增长都超过了200%,儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ,老年唐装同样是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ,随着各地经济复苏启动,年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上,各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉 ,1月4日起,全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”,领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ,这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作。
1月5日,贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会,发布兔年生肖酒,首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ,茅台与网易共同研发巽风数字世界 ,不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ,更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局,助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。
在电商平台 的助燃下,国潮受追捧 ,经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子,要到天津城各个门店购买 ,近几年,以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。
与线下热闹 的传统年货节活动相比,各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现,今年年货节 的电商玩法变化明显,多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ,相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。
此外,天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ,呼吁商家对商品说明书进行适老化改造,将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ,让长辈们也能无障碍使用新科技 。
如何挖掘年货经济的潜力?
“年货经济作为一种消费业态 ,因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆,能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。
他认为 ,目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ,还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ,进口商品占比仍有待提高。此外 ,服务消费占比偏低 。“因此 ,年货经济不能忽视服务 的供给能力 ,文化、娱乐 、休闲、体育、健康等多个领域增加供给 ,是繁荣年货经济 的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ,应进一步加强软件建设 ,挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ,年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ,将新业务在城乡间进行更同步 的普及。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议,各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势 ,协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式,持续优化物流体验 ,提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。
“近年来,年货经济规模越来越大,每年都有新亮点 、新趋势 ,孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ,促进供给结构优化,实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,以年货经济为主导 的新消费模式 ,将引导更多的厂家积极创新 ,不断投入到年货市场 的开发当中 。
360集团创始人周鸿祎 :网络安全亟须升级为数字安全******
【乌镇声音】
360集团创始人周鸿祎:
新一轮科技革命和产业变革席卷而来,数字化发展水平成为国际竞争力 的关键 ,数字化已经成为国家和各行各业未来发展 的主旋律。进入数字文明时代,网络安全的概念已经难以涵盖数字化带来的各种安全新挑战 ,亟须升级为数字安全 。在新 的历史时期 ,科技公司要承担新的历史使命 。我们呼吁更多科技企业共同为中小微企业的数字化转型和实体经济 的发展贡献力量 。
(光明日报记者卢璐、王禹欣 、王美莹采访整理)
《光明日报》( 2022年11月10日 09版)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)